TP1 Marcas CORRECCIÓN
3) Buscar dos marcas. UNA QUE CONSIDEREN “BUENA” y OTRA “MALA”Categorizar la marca según la clasificación dada en la clase de MARCA.
Evaluar las dos marcas en relación de las propiedades y funciones de la marcas.
Marca buena.
Dove:
Información:
La historia de Dove comienza formalmente en 1955, sus verdaderos orígenes se remontan a la Segunda Guerra Mundial, cuando el ejército norteamericano incorporó crema humectante a sus jabones con el objetivo de limpiar y asistir a los heridos.
Después de finalizada, esta misma fórmula revolucionó el mercado de belleza femenina. A simple vista era igual que los demás. Pero la incorporación de crema humectante y pH neutro habían convertido al jabón Dove en un pequeño lujo cotidiano. Nacía así la marca que tomó como ícono y nombre al símbolo universal de la paz -significa paloma en inglés.
El éxito fue inmediato y en pocos años la marca se convertiría en una de las más importantes del mundo. Hacia la década de 1990, Dove comenzó a expandirse con la introducción de otros productos femeninos que terminarían de darle fama mundial, y en 2010, ampliaría su mercado al sector masculino, con el lanzamiento de la línea Dove Men Care. Hoy, menos de 60 años después de su lanzamiento, Dove ya vende un promedio de 130 productos por segundo en 137 países alrededor del mundo.
Muy buen posicionamiento.
El isologotipo de Dove es claro y su mensaje se decodifica fácilmente.
Diferenciación:
Dove no explica la naturaleza del producto, un isologotipo indicativo del producto nunca es aconsejado en la construcción de una marca. En este caso el logotipo funciona como un nombre propio por lo cual logra diferenciarse de la competencia, además, la paloma que forma parte del isologotipo apunta a la historia y a los valores que la marca postula, siendo símbolo de paz.
Legibilidad:
Evaluar las dos marcas en relación de las propiedades y funciones de la marcas.
Marca buena.
Dove:
Información:
La historia de Dove comienza formalmente en 1955, sus verdaderos orígenes se remontan a la Segunda Guerra Mundial, cuando el ejército norteamericano incorporó crema humectante a sus jabones con el objetivo de limpiar y asistir a los heridos.
Después de finalizada, esta misma fórmula revolucionó el mercado de belleza femenina. A simple vista era igual que los demás. Pero la incorporación de crema humectante y pH neutro habían convertido al jabón Dove en un pequeño lujo cotidiano. Nacía así la marca que tomó como ícono y nombre al símbolo universal de la paz -significa paloma en inglés.
El éxito fue inmediato y en pocos años la marca se convertiría en una de las más importantes del mundo. Hacia la década de 1990, Dove comenzó a expandirse con la introducción de otros productos femeninos que terminarían de darle fama mundial, y en 2010, ampliaría su mercado al sector masculino, con el lanzamiento de la línea Dove Men Care. Hoy, menos de 60 años después de su lanzamiento, Dove ya vende un promedio de 130 productos por segundo en 137 países alrededor del mundo.
Muy buen posicionamiento.
El isologotipo de Dove es claro y su mensaje se decodifica fácilmente.
Diferenciación:
Dove no explica la naturaleza del producto, un isologotipo indicativo del producto nunca es aconsejado en la construcción de una marca. En este caso el logotipo funciona como un nombre propio por lo cual logra diferenciarse de la competencia, además, la paloma que forma parte del isologotipo apunta a la historia y a los valores que la marca postula, siendo símbolo de paz.
Legibilidad:
La legibilidad es correcta, se puede ajustar a diferentes escalas y continua siendo legible, ademas de diferenciar a Dove de las marcas competidoras.
La tipografía utilizada funciona muy bien con el pictograma de la paloma, se complementan y dan sentido de suavidad.
Originalidad: Es un isologotipo original
Memorabilidad:
La marca es reconocida con solo ver el isologotipo.
Perdurabilidad:
Como podemos ver en el ejemplo, la marca desde que se comenzó a comercializar formalmente tuvo en su isologotipo muy pocas modificaciones, esto es debe a que funciona bien.
La gama cromática utilizada por la marca se sostiene a lo largo del tiempo.
El logo es simple y persuasivo. Gran pregnancia.
La tipografía utilizada funciona muy bien con el pictograma de la paloma, se complementan y dan sentido de suavidad.
Originalidad: Es un isologotipo original
Memorabilidad:
La marca es reconocida con solo ver el isologotipo.
Perdurabilidad:
Como podemos ver en el ejemplo, la marca desde que se comenzó a comercializar formalmente tuvo en su isologotipo muy pocas modificaciones, esto es debe a que funciona bien.
La gama cromática utilizada por la marca se sostiene a lo largo del tiempo.
El logo es simple y persuasivo. Gran pregnancia.
Marca pictogramática verbal compuesta.
La marca se encuentra comprometida desde hace varios años con las cuestiones de genero intentando derribar los ideales y estereotipos de belleza.
Proyecto #Mostremos |Rompiendo con los estereotipos de belleza
https://www.youtube.com/watch?v=aXfQE4gDOf4
Dove se puso en acción junto con Getty Images, Girlgaze y mujeres de todo el mundo para crear el primer álbum público de fotos: El proyecto #Mostremos, con el fin de romper con los estereotipos de belleza. Con más de 5000 imágenes de mujeres fotografiadas por mujeres.
Marca mala.
Mountain dew:
Información:
El nombre en ingles significa "Rocio de montaña" literalmente, es un refresco cítrico fabricado por la compañía PepsiCo. En un principio se promocionó en 1948 solo en el estado de Carolina del Norte, en los Estados Unidos. Desde 1964 lo hizo en todo ese país. Su nombre procede de Mountain View, uno de los lugares más conocidos de California.
Mountain Dew es frecuentemente criticado por los expertos en salud debido a su elevado contenido en cafeína (y por ello fue lanzado a los mercados australiano y canadiense sin tener incluida la cafeína en su fórmula). Mountain Dew también contiene tartrazina (se llama "FD&C Amarillo No. 5" en los EE.UU.), la cual puede causar una reacción alérgica en algunas personas. La versión "light" contiene aspartamo.
Inicialmente se promocionó con la frase "0% Moonshine", indicando de forma humorística que no contenía alcohol. Además, también lo hizo con dibujos de montañeses en las botellas hasta 1973. Actualmente, el marketing es completamente diferente: El público objetivo son los jóvenes de entre 20 y 30 años, y las campañas publicitarias del producto lo asocian con los deportes extremos.
La marca no transmite una idea clara acerca de lo que quiere comunicar.
La marca se encuentra comprometida desde hace varios años con las cuestiones de genero intentando derribar los ideales y estereotipos de belleza.
Proyecto #Mostremos |Rompiendo con los estereotipos de belleza
https://www.youtube.com/watch?v=aXfQE4gDOf4
Dove se puso en acción junto con Getty Images, Girlgaze y mujeres de todo el mundo para crear el primer álbum público de fotos: El proyecto #Mostremos, con el fin de romper con los estereotipos de belleza. Con más de 5000 imágenes de mujeres fotografiadas por mujeres.
Marca mala.
Mountain dew:
Información:
El nombre en ingles significa "Rocio de montaña" literalmente, es un refresco cítrico fabricado por la compañía PepsiCo. En un principio se promocionó en 1948 solo en el estado de Carolina del Norte, en los Estados Unidos. Desde 1964 lo hizo en todo ese país. Su nombre procede de Mountain View, uno de los lugares más conocidos de California.
Mountain Dew es frecuentemente criticado por los expertos en salud debido a su elevado contenido en cafeína (y por ello fue lanzado a los mercados australiano y canadiense sin tener incluida la cafeína en su fórmula). Mountain Dew también contiene tartrazina (se llama "FD&C Amarillo No. 5" en los EE.UU.), la cual puede causar una reacción alérgica en algunas personas. La versión "light" contiene aspartamo.
Inicialmente se promocionó con la frase "0% Moonshine", indicando de forma humorística que no contenía alcohol. Además, también lo hizo con dibujos de montañeses en las botellas hasta 1973. Actualmente, el marketing es completamente diferente: El público objetivo son los jóvenes de entre 20 y 30 años, y las campañas publicitarias del producto lo asocian con los deportes extremos.
La marca no transmite una idea clara acerca de lo que quiere comunicar.
Mal posicionamiento.
Diferenciación:
La traducción del nombre "Rocío de Montaña" da a entender el mensaje, en cierto modo, de que se trata de una bebida.
Si bien el nombre apunta a su origen, la comunicación es confusa y no logra diferenciarse de la competencia.
Varias marcas de bebidas utilizan los mismos colores en sus logotipos.
Originalidad:
Si bien el nombre apunta a su origen, la comunicación es confusa y no logra diferenciarse de la competencia.
Varias marcas de bebidas utilizan los mismos colores en sus logotipos.
Originalidad:
No posee un logotipo original. No logra diferenciarse de la competencia.
Legibilidad:
La tipografía y la disposición del isologotipo dificulta la legibilidad de la marca y no es fácilmente recordable. Es difícil de leer y de pronunciar. No logra comprenderse rápidamente
Memorabilidad:
El nombre original de la marca es "Mountain Dew" y en el isologotipo aparece abreviado, es difícil saber de que trata el producto y no se incrusta en la mente del consumidor.
Perdurabilidad:
Desde sus comienzos el logotipo de la marca sufrió varias modificaciones pero nunca logro perdurabilidad ya que es muy complejo para ser recordado.
La tipografía y la disposición del isologotipo dificulta la legibilidad de la marca y no es fácilmente recordable. Es difícil de leer y de pronunciar. No logra comprenderse rápidamente
Memorabilidad:
El nombre original de la marca es "Mountain Dew" y en el isologotipo aparece abreviado, es difícil saber de que trata el producto y no se incrusta en la mente del consumidor.
Perdurabilidad:
Desde sus comienzos el logotipo de la marca sufrió varias modificaciones pero nunca logro perdurabilidad ya que es muy complejo para ser recordado.
No es persuasiva y no tiene la pregnancia suficiente.
Marca verbal compuesta.
Chicos mucho mejor, pero cuando dicen que un isologotipo indicativo del producto nunca es aconsejado en la construcción de una marca, ¿en qué se basan? Cuando dicen en Dove que se reconoce con solo ver el isologotipo, entiendo que se refieren al isotipo ¿no?
ResponderEliminarLa paloma remite solo a suavidad ¿nada de libertad? Relacionado con el concepto de posicionamiento que trabaja esta marca, ¿y qué transmiten los colores utilizados?
Traten de justificar siempre cada una de las cosas.